學(xué)習(xí)領(lǐng)域一走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)——像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué) 一、“大炮與黃油的矛盾”——經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生 二、回顧經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的三個里程碑 三、從馬克思到凱恩斯的十大經(jīng)濟(jì)學(xué)家 四、探知經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的*新動態(tài) 第二節(jié) 如何像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考 一、人們面臨權(quán)衡取舍 二、某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西 三、理性人考慮邊際量 四、一國的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務(wù)的能力 閱讀材料 理性成就快樂：像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 學(xué)習(xí)領(lǐng)域二 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)——做個明明白白的消費(fèi)者 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 某小鎮(zhèn)冰激凌市場的風(fēng)云變幻 一、冰激凌的需求與供給 二、冰激凌的供需均衡與均衡變動 三、亞當(dāng)·斯密“一只看不見的手” 第二節(jié) 你的效用*大化了嗎 一、認(rèn)識效用 二、鉆石與水的價值悖論 三、基數(shù)效用下的消費(fèi)者均衡分析 第三節(jié) 學(xué)做理性消費(fèi)者 一、商家大促銷，該不該拿出錢包? 二、買廣告還是買產(chǎn)品? 三、謹(jǐn)記理性消費(fèi)的“5w原則” 閱讀材料一“看得見的手”如何影響市場? 閱讀材料二 序數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡分析 閱讀材料三 討價還價的秘密一消費(fèi)者剩余 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 學(xué)習(xí)領(lǐng)域三 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)——投入、產(chǎn)出、成本與利潤 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 三季稻不如兩季稻——邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律 一、企業(yè)與生產(chǎn) 二、三季稻不如兩季稻——邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律 三、短期生產(chǎn)中可變要素投入的合理區(qū)間 第二節(jié) “小的是美好的”還是“大的是美好的” 一、“人多力量大”與“三個和尚沒水喝”——規(guī)模報酬 二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 三、“小的”還是“大的”——企業(yè)的適度規(guī)模 第三節(jié) 言利必有義——企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo) 一、企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)——利潤*大化 二、會計師與經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中不一樣的成本與利潤 三、企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤*大化的理論原則和有效途徑 閱讀材料一 門庭冷落的餐館與保齡球館為什么不停業(yè)? 閱讀材料二 不謀而合的消費(fèi)者均衡與生產(chǎn)者均衡 閱讀材料三 和邁克爾一起創(chuàng)業(yè) 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 學(xué)習(xí)領(lǐng)域四 營銷經(jīng)濟(jì)學(xué)——抓住市場擴(kuò)大效益 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 完全競爭市場——經(jīng)濟(jì)學(xué)的理想實(shí)驗 一、認(rèn)識市場 二、大型養(yǎng)雞場為什么賠錢？ 三、完全競爭市場——經(jīng)濟(jì)學(xué)的理想實(shí)驗 第二節(jié) 完全壟斷市場中企業(yè)的價格歧視策略 一、評北京歌華有線隨意漲價 二、完全壟斷是如何形成的? 三、壟斷市場中企業(yè)的價格歧視策略 第三節(jié) 如何在壟斷競爭市場中尋求優(yōu)勢 一、壟斷競爭市場的定義與特點(diǎn) 二、壟斷競爭市場中企業(yè)的差異化競爭策略 第四節(jié) 壟斷市場中寡頭之間的競爭與串謀 一、寡頭壟斷市場概述 二、寡頭行為的博弈分析 三、寡頭壟斷市場中企業(yè)的策略選擇 第五節(jié) 定價策略—一經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的游戲 一、需求價格彈性與總收益 二、薄利多銷與谷賤傷農(nóng) 三、需求價格彈性在企業(yè)定價策略中的應(yīng)用 四、有趣的心理定價策略 閱讀材料 中國電信業(yè)從壟斷走向競爭 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 學(xué)習(xí)領(lǐng)域五 生活經(jīng)濟(jì)學(xué)——透視身邊的市場失靈現(xiàn)象 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 由美國微軟壟斷案想到的 一、美國微軟公司壟斷案大事記 二、壟斷創(chuàng)造效益還是帶來弊端——壟斷與低效率 三、如何削弱壟斷帶來的不利影響——反壟斷 第二節(jié) “補(bǔ)鈣廣告”旺銷了肉骨頭 一、陽臺上的花草與門窗上的鋼條防盜籠——外部性的分類 二、外部性如何導(dǎo)致資源配置的低效率? 三、政府解決外部性的對策 第三節(jié) 路燈為所有人照明 一、路燈與衣服究竟有何不同? 二、所有人都能享受路燈帶來的光明 三、政府為公共物品買單 第四節(jié) 逆向選擇與道德風(fēng)險——信息不對稱的產(chǎn)物 一、家裝公司的“不透明”陷阱 二、如何克服家裝市場的信息不對稱? 三、舊車市場中的逆向選擇與保險市場中的道德風(fēng)險 第五節(jié) 如何看待中國的收入分配 一、收入分配均等程度的衡量 二、中國的基尼系數(shù)已超警戒線 三、如何將中國的收入蛋糕做大、分好? 閱讀材料 互聯(lián)網(wǎng)對市場的改善和擾亂——基于市場失靈理論的視角 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 學(xué)習(xí)領(lǐng)域六 民生經(jīng)濟(jì)學(xué)——居民的錢口袋和國家的宏觀調(diào)控 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 我是GDP 一、GDP的自述 二、GDP的核算 三、新常態(tài)下中國GDP之變 第二節(jié) 中國失業(yè)率統(tǒng)計何時與國際接軌 一、大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)？ 二、中國特色的城鎮(zhèn)登記失業(yè)率 三、中國失業(yè)率統(tǒng)計逐步與國際接軌 第三節(jié) 惡性通貨膨脹的吉尼斯紀(jì)錄 一、談虎色變的通貨膨脹 二、中國民生CPI解讀 三、社會面臨失業(yè)與通貨膨脹之間的短期權(quán)衡取舍 第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長 一、逃不開的經(jīng)濟(jì)周期 二、經(jīng)濟(jì)增長是硬道理 第五節(jié) 逆經(jīng)濟(jì)風(fēng)向行事的政府宏觀調(diào)控 一、宏觀調(diào)控的四大目標(biāo) 二、財政政策工具及其自動穩(wěn)定器功能 三、中央銀行的貨幣政策工具及其運(yùn)用 四、如何打好財政與貨幣政策的組合拳——中國改革開放40年宏觀調(diào)控回望 閱讀材料一 國民收入核算的其他總量指標(biāo) 閱讀材料二 節(jié)儉的悖論與凱恩斯革命 閱讀材料三 俞敏洪對話大學(xué)生——“先就業(yè)再職業(yè)再事業(yè)” 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 學(xué)習(xí)領(lǐng)域七 國際經(jīng)濟(jì)學(xué)——國際貿(mào)易與國際金融 學(xué)習(xí)目標(biāo) 關(guān)鍵詞匯索引 **節(jié) 貿(mào)易能使每個人狀況更好 一、牧牛人和農(nóng)民——貿(mào)易能使每個人狀況更好 二、喬丹和詹尼弗——“絕對優(yōu)勢”與“比較優(yōu)勢” 三、從中美貿(mào)易摩擦再看“比較優(yōu)勢” 第二節(jié) 貨幣與匯率 一、納粹戰(zhàn)俘營里的貨幣與中國的貨幣制度 二、人民幣匯率及其走勢分析 三、人民幣國際化之路任重而道遠(yuǎn) 閱讀材料 全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中的中國 復(fù)習(xí)思考題 實(shí)訓(xùn)項目 本書學(xué)習(xí)精要 復(fù)習(xí)思考題參考答案 實(shí)訓(xùn)項目實(shí)施輔助素材 調(diào)查問卷 參考文獻(xiàn)