**章
像經濟學家一樣思考
——另類解讀日常生活中的經濟學現象

窮人更窮，富人更富——馬太效應 // 002

錢為什么越來越不值錢——通貨膨脹 // 005

破舊的錢幣總是會先被花出去——劣幣驅逐良幣 // 007

牛奶裝在方盒里，可樂卻裝在圓瓶里賣——成本效益原則 // 009

為什么越來越多的年輕人要逃離“北上廣”——生活成本 // 011

為什么航空公司要超售機票——帕累托*優 // 013

為什么有些人喜歡叫外賣——時間價值 // 016

樓道燈泡壞了也沒人換——有限理性人 // 018

第二章
博弈中的經濟學智慧
——找到*優策略的經濟學博弈論

肯德基旁邊為何總有麥當勞——納什均衡 // 022

為什么大酒店旁邊的小旅館生意很好——智豬博弈 // 025

小心“聰明反被聰明誤”——囚徒困境 // 028

幸福不能建立在他人的痛苦上——零和、正和、負和博弈 // 032

找到雙方利益的均衡點——*后通牒博弈 // 034

進退兩難時不妨適度妥協——斗雞博弈 // 037

保持實力才能以弱勝強——槍手博弈 // 039

決策需要“反其道而行”——酒吧博弈 // 042

杜絕一錘子買賣——重復博弈 // 044

第三章
職場達人不會吐露的秘密
——讓你身價倍增的職場經濟學

*初的選擇往往是*重要的——路徑依賴 // 048

為什么有些企業愿意支付高工資——效率工資 // 051

為什么不能輕易跳槽——沉沒成本 // 053

當心“撿了芝麻，丟了西瓜”——機會成本 // 056

你為什么總是無法升職——內卷化效應 // 058

成為不可替代的人——稀缺性 // 061

找到*適合自己發展的領域——比較優勢 // 064

用*少的時間創造*多的效益——二八定律 // 066

第四章
把有限的資金花在“刀刃”上
——逃離“冤大頭”的消費經濟學

免費續杯為什么不會讓商家虧本——邊際成本 // 072

為享受生活背上債務，值得嗎——超前消費 // 073

奢侈品為什么廣受追逐——炫耀性消費 // 076

負擔得起的非生活必需品值得買嗎——口紅效應 // 079

價格越貴的商品效果會越好嗎——安慰劑效應 // 081

買一贈一不等于賺到——捆綁銷售 // 084

優惠券真能讓你獲得很多實惠嗎——價格歧視 // 086

商品價格為什么有零有整——定價策略 // 089

由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應 // 092

食物越吃越不可口——邊際效用遞減 // 094

為什么有時要在樓下的小店買東西——交易成本 // 096

第五章
用*少的錢換取*大收益
——“雪球”越滾越大的投資理財經濟學

別讓你的利息白白損失——儲蓄存款 // 100

*安全的投資對象也需要合理配置——國債 // 103

提防高收益背后的高風險——股票 // 106

可以一夜暴富，也可以一夜暴窮——期貨 // 109

收益穩定才值得購買——基金 // 113

巧妙繞開理財陷阱——保險 // 116

對抗通貨膨脹的投資工具——黃金 // 120

警惕“空手套白狼”的賺錢假象——龐氏騙局 // 123

小錢袋變成大金庫——復利 // 127

第六章
一只“看不見的手”
——把握供求關系的市場經濟學

越貴的商品越有人買——吉芬商品 // 132

選擇買房子還是租房子——剛性需求 // 134

為什么食用油漲價也要購買——需求的價格彈性 // 136

為什么蘋果在旺季價格下降——供求法則 // 138

“黃牛黨”為什么屢禁不絕——市場失靈 // 140

消費者為何心甘情愿受騙——欺騙均衡 // 143

第七章
好生意不靠碰撞靠技巧
——助你決勝商海的經營經濟學

了解了需求，就成功了一半——阿爾巴德定理 // 148

如何讓消費者更開心——消費者剩余 // 150

博取關注也能變現——注意力經濟 // 152

冷門有時比熱門更有前景——長尾效應 // 155

抓住女性消費升級的紅利——她經濟 // 158

任何一個消費者都不可怠慢——250定律 // 160

第八章
在信息中甄別機遇和風險
——增加決策籌碼的信息經濟學

從互聯網大量搜集決策信息——信息對稱 // 164

磁療床墊“包治百病”的騙局——信息不對稱 // 167

網購為什么會常常買到次品——檸檬市場 // 169

別上了虛假消息的當——錨定效應 // 172

先說好消息還是壞消息——前景理論 // 174

從信息中找到“藍海”和機遇——沃爾森法則 // 176

第十章
揭開統計指數背后的秘密
——跑贏宏觀經濟走勢的民生經濟學

做大個人的“蛋糕”——GDP // 180

貧富差距為什么越來越大——基尼系數 // 182

測測自己的富裕程度——恩格爾系數 // 184

跑不過劉翔，要跑過CPI——CPI // 187

照出居民生活真實水平的“鏡子”——人均可支配收入 // 189