第 1 章　現代 POP 廣告設計的基礎 1
1.1　現代POP廣告基本概述 2
1.2　POP廣告的起源 5
1.3　傳統POP廣告設計與現代POP廣告設計 7
1.4　現代POP廣告的發展趨勢 8
第 2 章　現代 POP 廣告的功能與分類 11
2.1　POP廣告的功能 12
2.2　現代.POP廣告的特點及作用 16
2.3　現代POP設計的原則 19
2.4　現代POP廣告的分類 22
2.4.1　按使用周期來進行分類 22
2.4.2　按展示形態分類 23
2.4.3　按促銷的手段分類 30
第 3 章　現代 POP 廣告設計的策劃 34
3.1　現代POP廣告的市場調查與分析 36
3.2　現代POP廣告策劃的意義 38
3.3　現代POP廣告策劃的流程 43
3.4　現代POP廣告的設計整合 48
第 4 章　現代 POP 廣告的設計與創意 51
4.1　現代POP廣告設計思維與思維方法訓練 53
4.2　現代POP廣告的創意與方法 60
4.3　現代POP廣告設計的原則 65
4.4　現代POP廣告設計的基本步驟 66
第 5 章　 現代 POP 廣告的視覺元素及表現形式 68
5.1　現代POP廣告設計的視覺元素 69
5.1.1　POP 廣告的文字設計 69
5.1.2　POP 廣告的圖形設計 72
5.1.3　POP 廣告的色彩運用 75
IV
現代POP廣告設計
5.1.4　POP 廣告立體造型設計 77
5.1.5　POP 廣告設計的編排形式 81
5.1.6　POP 廣告的材料選擇 83
5.2　現代POP廣告設計的表現形式 87
5.2.1　手繪 POP 廣告設計 88
5.2.2　電腦制作 POP 廣告設計 91
5.2.3　數字網絡 POP 廣告設計 92
第 6 章　現代 POP 廣告設計作品賞析 94
6.1　包裝式POP廣告設計 95
6.2　展陳式POP廣告設計 97
6.3　地面立式POP廣告設計 100
6.4　吊掛（懸垂）式POP廣告設計 103
6.5　光電式POP廣告設計 106
6.6　柜臺展示式POP廣告設計 107
6.7　手繪POP廣告設計 110
6.8　互動類POP廣告設計 114
6.9　學生作品賞析 116
6.9.1　學生作業示范 1 116
6.9.2　學生作業示范 2 117
6.9.3　學生作業示范 3 120
6.9.4　學生作業示范 4 121
參考文獻 122