目 錄
第１章 寫作前期：磨刀不誤砍柴工 1
1.1 了解：公眾號運營知多少 2
1.1.1 運營：推送文章就是平臺運營嗎 2
1.1.2 標題：吸引力決定打開率 2
1.1.3 中心：主要內容要明確表達 3
1.1.4 轉發(fā)量：軟文瘋傳的**要素 5
1.2 調研：深入理解，做好定位 5
1.2.1 消費者：尋找目標精準定位 5
1.2.2 產品：先調研才有發(fā)言權 7
1.2.3 平臺定位：決定發(fā)展基調 10
1.2.4 用戶定位：明確人群特性 11
1.2.5 內容定位：發(fā)展整合互動 12
1.3 準備：了解大勢，找尋爆點 14
1.3.1 背景：明確社會發(fā)展趨勢 14
1.3.2 尋找：品牌傳播核心點 16
1.3.3 運用：從內到外尋找爆點 17
第２章 制造爆款：寫軟文要注意什么 19
2.1 爆款運營：吸引關注，留住用戶 20
2.1.1 興趣愛好：吸引讀者 21
2.1.2 切身利益：吸引關注 24
2.1.3 熱點話題：引人注目 25
2.1.4 規(guī)劃內容：井井有條 27
2.1.5 運營策略：增強依賴性 28
2.1.6 宣傳推廣：堅持不懈 29
2.2 重點關注：注意細節(jié)，提升體驗 31
2.2.1 篇幅：知道變通 32
2.2.2 產品：無痕植入 34
2.2.3 包裝：拒絕硬廣 34
2.2.4 抄襲：撰寫大忌 35
2.2.5 轉載：運營大忌 35
2.2.6 排版：美化處理 36
2.3 小心謹慎：軟文撰寫的常見誤區(qū) 38
2.3.1 準備：忽略策劃 38
2.3.2 內容：缺乏主題 39
2.3.3 數量：過度追求 39
2.3.4 營銷：忽悠客戶 40
2.3.5 撰寫：閉門造車 41
2.3.6 內容：沒有亮點 42
2.3.7 布局：毫無章法 42
2.3.8 書寫：錯誤較多 43
2.3.9 呈現：排版錯亂 44
2.3.10 互動：力度不夠 45
2.3.11 服務：經常忽視 45
第３章 標題技巧：吸睛表達提升點擊量 47
3.1 **：8 個打造爆款軟文的要素 48
3.1.1 產品亮點：突出展示 48
3.1.2 軟文價值：增加點擊量 49
3.1.3 主題內容：緊密聯(lián)系 51
3.1.4 搜索習慣：結合實際 52
3.1.5 簡潔明了：重點突出 53
3.1.6 無限創(chuàng)意：獨特鮮明 54
3.1.7 標題元素：形象具體 56
3.1.8 激發(fā)興趣：好奇探究 58
3.2 吸睛：18 種提升點擊量的實用技巧 58
3.2.1 速成型標題：快速掌握某些技巧 59
3.2.2 福利式標題：讓用戶感覺占便宜 60
3.2.3 對比式標題：加深認識，增強吸引力 62
3.2.4 經驗式標題：總結經驗提供技巧 63
3.2.5 觀點式標題：依靠名人表達觀點 64
3.2.6 懸念式標題：激發(fā)讀者好奇心理 66
3.2.7 警告式標題：給予強烈心理暗示 67
3.2.8 提示式標題：暗示讀者思考行動 69
3.2.9 疑問式標題：吸引讀者的注意力 70
3.2.10 數字式標題：與讀者心靈的碰撞 71
3.2.11 借勢型標題：借助時下熱門事件 73
3.2.12 勵志式標題：調動情緒鼓舞人心 75
3.2.13 揭露真相式：滿足好奇八卦心理 76
3.2.14 急迫感標題：催促讀者加快閱讀 77
3.2.15 反常型標題：與正常思維相背離 78
3.2.16 沖擊型標題：觸動到視覺和心靈 79
3.2.17 畫面感標題：營造出更好的體驗 80
3.2.18 獨家性標題：獨一無二的榮譽感 81
第４章 關鍵詞：優(yōu)化巧用增加曝光 83
4.1 基礎了解：關鍵詞的含義和類別 84
4.1.1 網絡關鍵詞：網友當下關注的熱點 84
4.1.2 軟文關鍵詞：正面描述和推廣產品 85
4.1.3 核心關鍵詞：不可不知的判斷標準 86
4.1.4 輔助關鍵詞：文章意圖的精確表達 87
4.1.5 長尾關鍵詞：吸引讀者眼球的短句 88
4.2 加深理解：關鍵詞的選擇和預測 90
4.2.1 行業(yè)狀況：進行清晰透徹的了解 90
4.2.2 主要分布：找準關鍵詞集中區(qū)域 90
4.2.3 用戶角度：從習慣著手思考 91
4.2.4 對手角度：知己知彼找出優(yōu)化漏洞 92
4.2.5 百度指數：關鍵詞動態(tài)的風向標 93
4.2.6 八卦新聞：借用熱點吸引讀者注意 94
4.2.7 季節(jié)假日：穩(wěn)定預測關鍵詞的方式 96
4.2.8 社會熱點：借勢預測關鍵詞的方式 98
4.3 學以致用：關鍵詞的植入和布局 99
4.3.1 巧妙植入：重點關注位置和密度 99
4.3.2 不斷拓展：提高軟文的搜索率 99
4.3.3 布局方式：依據篇幅確定次數和位置 100
4.3.4 巧妙布局：長尾關鍵詞的植入位置 101
4.3.5 優(yōu)化方式：拆分機制和多樣的形式 102
4.3.6 排名優(yōu)化：讓文章被更多人看見 103
4.3.7 搜索優(yōu)化：妙用符號提升曝光 105
4.3.8 排名下降：不同情況的應對技巧 107
第５章 內容為王：寫作方法為你助力 111
5.1 內容生成：六大要求把握編輯規(guī)則 112
5.1.1 創(chuàng)意構思：七大常用妙招 112
5.1.2 單一形式：各有特色的表達 115
5.1.3 混合形式：多種多樣，異彩紛呈 118
5.1.4 邏輯構建：條理清楚，布局合理 120
5.1.5 設計情緒點：讓用戶掌握主動權 122
5.1.6 長圖文形式：考慮讀者的閱讀體驗 122
5.2 開頭結尾：6 種方法吸引讀者閱讀 123
5.2.1 打造精彩：吸引讀者的開頭技巧 123
5.2.2 出彩開篇：開頭的四大撰寫要素 125
5.2.3 印象深刻：以首尾呼應法結尾 126
5.2.4 感染力強：以號召用戶法結尾 126
5.2.5 傳遞溫暖：以推送祝福法結尾 127
5.2.6 引起共鳴：以抒發(fā)情感法結尾 127
5.3 正文布局：9 種形式有序引導閱讀 128
5.3.1 新聞式布局：促進軟文二次傳播 128
5.3.2 疑團式布局：激發(fā)讀者閱讀興趣 129
5.3.3 懸念式布局：使讀者急迫期盼答案 131
5.3.4 總分總式布局：條理清晰地傳遞信息 131
5.3.5 層遞式布局：給讀者酣暢的閱讀體驗 133
5.3.6 片段組合布局：讓文章脈絡更清晰 134
5.3.7 故事類正文布局：讓讀者產生代入感 138
5.3.8 逆向思維正文布局：打破慣性思維的壁壘 138
5.3.9 欲揚先抑布局：突出事物的發(fā)展變化 139
5.4 運營升級：四大技巧讓內容決勝千里 140
5.4.1 語言風格：合適的才是*好的 140
5.4.2 文章摘要：簡潔明了，激發(fā)興趣 141
5.4.3 專業(yè)干貨：讓讀者讀有所獲 142
5.4.4 投票活動：提升用戶的參與感 143
第６章 三位一體：人情 故事 形式 145
6.1 關乎人情：四大要素吸引讀者關注 146
6.1.1 人格要素：彰顯鮮明個性特征 146
6.1.2 魅力要素：增強粉絲凝聚力 148
6.1.3 以情動人：用情感打動讀者 148
6.1.4 情感弱點：擊中讀者內心的柔軟處 150
6.2 著眼故事：5 種方式激發(fā)讀者興趣 151
6.2.1 軟文選題：四大特點必須掌握 151
6.2.2 故事挖掘：準確把握兩大方向 152
6.2.3 故事題材：5 種類型助力創(chuàng)作 154
6.2.4 故事感染力：延伸話題情感 156
6.2.5 故事場景感：打造完美場面 157
6.2.6 寫作誤區(qū)：三大問題重點關注 159
6.3 勿忘形式：抓住痛點和實用技巧 160
6.3.1 產品角度：起到更好的宣傳作用 160
6.3.2 用戶角度：挖掘購買興趣和需求 162
6.3.3 旁觀者角度：減少浮夸，增加信服感 163
6.3.4 價值意義：不辜負讀者的閱讀期待 164
6.3.5 使用情景：讓讀者看見產品的用處 166
6.3.6 短小精美：言簡意賅，突出重點內容 166
6.3.7 流行詞語：為文章注入新鮮血液 168
第７章 配圖排版：高顏值引爆閱讀量 171
7.1 文章配圖：實現*佳視覺效果 172
7.1.1 主圖：清晰漂亮，吸引眼球 172
7.1.2 側圖：美觀吸引注意力 174
7.1.3 清晰度：背景有序，畫質清晰 175
7.1.4 顏色：亮麗奪目，搭配舒適 175
7.1.5 角度：合理展示圖片 177
7.1.6 光線：良好的視覺享受 178
7.1.7 尺寸：實現高清顯示 179
7.1.8 美化：讓圖片更加鮮活 184
7.1.9 容量：選擇效果*佳的格式 186
7.1.10 水?。赫蔑@平臺特色 187
7.1.11 GIF 動圖：讓圖片動態(tài)十足 188
7.1.12 長圖文：圖文結合，提升點擊率 190
7.1.13 二維碼：打造與眾不同 190
7.2 圖片運用：8 種方式打動讀者 194
7.2.1 體現情懷：勝過千言萬語 194
7.2.2 增強互動：培養(yǎng)忠實粉絲 194
7.2.3 效果對比：營造真實感 195
7.2.4 感官催眠：提升認同感 196
7.2.5 產品創(chuàng)意：創(chuàng)新助力營銷 196
7.2.6 身份代入：讓文字人情化 197
7.2.7 描畫場景：直觀形象真實呈現 198
7.2.8 形象符號：擴大產品宣傳力 199
7.3 排版設置：打造舒適視覺體驗 200
7.3.1 開頭：兩種方式引導關注 200
7.3.2 要點：加粗 調色 圖片 201
7.3.3 黑灰色：官方賬號略顯莊重 204
7.3.4 字號：大小合適字體的效果好 205
7.3.5 間距：3 種類型把握好 206
7.3.6 配色：搭配適宜，突出重點 210
7.3.7 圖文配：注意搭配更舒適 213
7.3.8 白底：去除殘留痕跡 214
7.3.9 結尾：設置引導關注 215
7.3.10 分隔線：提醒與舒適感 216
7.3.11 風格：取長與積累素材 217
7.3.12 編輯器：豐富軟文排版 217
第８章 營銷推廣：熱點 痛點 話題 225
8.1 熱點：引爆傳播的秘密 226
8.1.1 關系解讀：分析熱點與軟文 226
8.1.2 搶速度：抓住機會快人一步 227
8.1.3 有深度：掌握4 類切入角度 229
8.1.4 熱點標題：兩種情況具體分析 231
8.2 痛點：滿足用戶的渴求 232
8.2.1 痛點思維：滿足用戶期望價值 232
8.2.2 宣傳推廣：解決用戶的不滿情緒 233
8.2.3 思維應用：三大特征必不可少 234
8.2.4 痛點利用：打造出差異化體驗 236
8.2.5 痛點設置：兩種途徑完美實現 237
8.3 話題：對焦用戶關注點 238
8.3.1 人性化：自然屬性 社會屬性 239
8.3.2 熱點化：社會輿論 時事造勢 240
8.3.3 揭秘式：疑云重重引起注意 242