**章 房地產策劃概述
**節 房地產策劃的概念與作用
第二節 房地產策劃的內容
第三節 房地產策劃的基本原則
第四節 當前流行的房地產策劃四十法則
第五節 房地產策劃的模式
第六節 房地產策劃的回顧與展望

第二章 房地產主題策劃
**節 房地產主題策劃技術要點
一、項目策劃主題與主題策劃
二、項目策劃主題的作用
三、主題策劃的基本要求
四、房地產策劃的主題系統
五、主題策劃的具體運作
第二節 房地產主題策劃案例分析
案例一 中山萬科項目（**組團）推廣主題方向構想
案例二 “22世紀城”特大型旅游主題公園項目創意策劃案例

第三章 房地產市場策劃
**節 房地產市場策劃技術要點
一、房地產市場策劃的內容
二、房地產項目的市場調查策劃
三、房地產項目的市場分析策劃
四、房地產項目的市場細分策劃
五、房地產項目的市場定位策劃
第二節 房地產市場策劃案例分析
案例一 ××××房地產市場研究問卷分析
案例二 四川省成都市A區房地產項目市場策劃初步建議書

第四章 房地產投資策劃
**節 房地產投資策劃技術要點
一、房地產投資策劃的內容
二、項目投資環境分析與評價
三、項目投資時機分析和選擇
四、項目投資區位分析和選擇
五、項目投資內容的分析和選擇
六、項目投資模式與開發模式的選擇
七、項目投資的經濟分析與評價
第二節 房地產投資策劃案例分析
案例一 ××市租售房地產項目投資策劃案例
案例二 金麒麟花園住宅投資策劃案例

第五章 房地產設計策劃
**節 房地產設計策劃技術要點
一、房地產設計策劃的內容
二、房地產項目的概念設計
三、項目設計內容與規模策劃
四、項目的景觀設計
五、項目設計的功能與空間策劃
六、項目設計的戶型策劃
第二節 房地產設計策劃案例分析
案例一 廣州黃花崗項目戶型設計策劃案例
案例二 北京×××項目全程策劃報告（節選）

第六章 房地產銷售策劃
**節 房地產銷售策劃技術要點
一、房地產銷售策劃的性質、目標與主要任務
二、房地產銷售策劃的原則
三、房地產銷售策劃的內容
四、房地產銷售計劃與周期
五、房地產樓盤銷售主題與入市策略
六、目標客戶群分析與定位
七、房地產定價策劃
八、房地產推廣策劃
九、房地產公關活動策劃
第二節 房地產銷售策劃案例分析
案例一 煙臺華聯新村銷售策劃案例
案例二 南京浙江商品城營銷推廣方案

第七章 房地產形象策劃
**節 房地產形象策劃技術要點
一、房地產形象策劃的內容
二、房地產文化定位
三、房地產項目形象定位
四、樓盤命名策劃
五、樓盤形象設計
六、樓盤形象包裝
第二節 房地產形象策劃案例分析
案例一 黃石路項目形象定位策劃案例
案例二 惠州風華世家形象包裝策劃案例

第八章 房地產廣告策劃
**節 房地產廣告策劃技術要點
一、房地產廣告類型和策劃原則
二、房地產廣告策劃的內容
三、房地產廣告策劃流程
四、房地產廣告目標確定
五、房地產廣告主題與表現
六、房地產廣告媒體選擇與應用
七、房地產廣告設計與創意
八、房地產廣告費用預算
九、房地產廣告質量與效果評價
第二節 房地產廣告策劃案例分析
案例一 菜恩田園區廣告策劃案例
案例二 棕華欣城廣告策劃案例

第九章 房地產風水策劃
**節 房地產風水策劃技術要點
一、風水及房地產風水概述
二、房地產風水策劃的必要性
三、房地產風水策劃的原則
四、房地產風水策劃的依據
五、房地產建筑風水策劃的程序
六、房地產風水策劃的內容
七、各類物業的風水策劃要點
第二節 房地產風水策劃案例分析
一、商鋪選址風水要旨
二、臥室風水講究
三、買房犯忌風水的非典型案例

第十章 物業管理策劃
**節 物業管理策劃技術要點
一、物業管理策劃概述
二、物業管理總體策劃
三、物業管理的招標與投標策劃
四、物業管理服務方案策劃
第二節 物業管理策劃案例分析

案例一 某項目物業管理策劃案例
案例二 萬科城市花園物業管理策劃案例

參考文獻