1導(dǎo)論1 11會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)1 12會(huì)展?fàn)I銷的含義和特征8 13會(huì)展?fàn)I銷的產(chǎn)生和發(fā)展11 本章小結(jié)14 復(fù)習(xí)與思考15 案例分析：達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇溯源15 參考文獻(xiàn)16 2會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境17 21會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)17 22會(huì)展?fàn)I銷宏觀環(huán)境18 23會(huì)展?fàn)I銷微觀環(huán)境25 本章小結(jié)29 復(fù)習(xí)與思考29 案例分析：CEPA協(xié)議的簽訂與實(shí)施30 參考文獻(xiàn)33 3會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研與預(yù)測(cè)34 31會(huì)展?fàn)I銷信息系統(tǒng)34 32會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序39 33會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)43 本章小結(jié)50 復(fù)習(xí)與思考50 案例分析：市場(chǎng)調(diào)研*重要51 參考文獻(xiàn)52 4會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位53 41會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分53 42會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的選擇57 43會(huì)展市場(chǎng)定位策略61 本章小結(jié)68 復(fù)習(xí)與思考68 案例分析：杭州會(huì)展業(yè)何去何從？69 參考文獻(xiàn)71 5會(huì)展?fàn)I銷組合策略72 51會(huì)展產(chǎn)品策略72 52會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略78 53會(huì)展分銷渠道策略83 54會(huì)展促銷策略87 本章小結(jié)89 復(fù)習(xí)與思考90 案例分析：服務(wù)和宣傳的創(chuàng)新90 參考文獻(xiàn)91 6會(huì)展?fàn)I銷管理92 61會(huì)展?fàn)I銷管理的內(nèi)容92 62會(huì)展?fàn)I銷過(guò)程95 63會(huì)展?fàn)I銷計(jì)劃99 64會(huì)展?fàn)I銷控制102 本章小結(jié)108 復(fù)習(xí)與思考109 案例分析：國(guó)外會(huì)展?fàn)I銷的啟示109 參考文獻(xiàn)111 7展覽會(huì)營(yíng)銷113 71展覽會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)定位113 72展覽會(huì)主體性營(yíng)銷策略115 73展覽會(huì)整體性營(yíng)銷策略122 74展覽會(huì)的營(yíng)銷過(guò)程126 本章小結(jié)129 復(fù)習(xí)與思考129 案例分析：2008中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施130 參考文獻(xiàn)132 8展覽中心營(yíng)銷133 81展覽中心營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析133 82展覽中心的營(yíng)銷策略141 83展覽中心營(yíng)銷的主要手段144 本章小結(jié)147 復(fù)習(xí)與思考148 案例分析：上海展館的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)模式分析148 參考文獻(xiàn)150 9會(huì)議營(yíng)銷151 91會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)選擇151 92會(huì)議的營(yíng)銷策略157 93會(huì)議的營(yíng)銷過(guò)程164 本章小結(jié)166 復(fù)習(xí)與思考167 案例分析：五洲大酒店服務(wù)流程167 參考文獻(xiàn)168 10會(huì)議中心營(yíng)銷169 101會(huì)議中心產(chǎn)品特點(diǎn)及影響因素169 102會(huì)議中心的定價(jià)策略173 103會(huì)議中心營(yíng)銷的主要方法175 本章小結(jié)182 復(fù)習(xí)與思考183 案例分析：香港會(huì)議展覽中心183 參考文獻(xiàn)186 11節(jié)事?tīng)I(yíng)銷187 111節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的特點(diǎn)及影響因素187 112節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略191 113節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的主要形式194 本章小結(jié)201 復(fù)習(xí)與思考202 案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國(guó)際路202 參考文獻(xiàn)204 12會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展與創(chuàng)新205 121會(huì)展品牌營(yíng)銷205 122會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷210 123會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷213 124會(huì)展服務(wù)營(yíng)銷215 125會(huì)展綠色營(yíng)銷217 本章小結(jié)219 復(fù)習(xí)與思考219 案例分析：第34屆米蘭制冷展220 參考文獻(xiàn)221