導言一 關于輿論的基本理念
導言二 流言、意見的流通與web 2.0環境

**章 認識輿論
**節 初識輿論和輿論學：現實——歷史——現實
第二節 解析輿論：輿論的八要素
第三節 什么不是輿論

第二章 輿論的形成
**節 研究輿論的形成：不同的學科視角
第二節 影響輿論形成的幾個宏觀因素
第三節 輿論的一般形成過程

第三章 大眾傳播媒介與輿論的互動
**節 大眾傳播媒介在現代輿論中的地位
第二節 大眾傳播媒介營造的拷貝世界
第三節 關于大眾傳播媒介與輿論互動的幾個理論假設

第四章 輿論形態及相應的媒介引導
**節 輿論的三種存在形態
第二節 不同信息形態的輿論
第三節 大眾媒介對各種輿論形態的引導

第五章 我國當代輿論的特征和媒介引導
**節 公眾的分裂心態和矛盾著的輿論
第二節 公眾浮躁的心態和情緒型的輿論
第三節 社會群體的分化和輿論的分散化
第四節 大眾媒介針對輿論特征的引導

第六章 接受理論與引導輿論
**節 文學接受理論：把視線轉向公眾的接受
第二節 我國公眾文藝接受的特征與引導輿論
第三節 訊息性本文的接受與引導輿論

第七章 大眾傳播媒介引導輿論的幾種方式
**節 人類三種歷時的引導類型
第二節 引導輿論的基本方式——說服
第三節 媒介引導輿論的客觀功能——議程設置
第四節 媒介對輿論的社會控制機制——沉默的螺旋

第八章 我國當前輿論導向中的若干問題研究
**節 基本認識的引導：什么是社會主義市場經濟
第二節 萬萬不可粗心大意：政策和策略是引導的生命
第三節 媒介引導偏差尋因：職業的偏頗與利益的誘惑
第四節 大眾媒介的責任：引導大眾文化走向精制化
第五節 面對消費主義：營造健康、合理消費的輿論氛圍
第六節 呼喚公眾的內在良知，營造社會公德與市場道德的輿論氛圍

第九章 區域性的媒介引導輿論研究
參考文獻