**章 緒論 **節(jié) 市場(chǎng)溝通歷史演進(jìn) 第二節(jié) 市場(chǎng)人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 第三節(jié) 口碑與鼠碑 第四節(jié) 現(xiàn)實(shí)背景 第五節(jié) 研究方法、流程與結(jié)構(gòu)第二章 理論基礎(chǔ) **節(jié) 社會(huì)助長(zhǎng)理論 第二節(jié) 社會(huì)影響理論 第三節(jié) 社會(huì)臨場(chǎng)感理論 第四節(jié) 社會(huì)感染理論 第五節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散理論第三章 文獻(xiàn)綜述 **節(jié) 社會(huì)臨場(chǎng)感對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第二節(jié) 鼠碑傳播相關(guān)研究 第三節(jié) 鼠碑采納相關(guān)研究 第四節(jié) 鼠碑再傳播相關(guān)研究 第五節(jié) 鼠碑溢出效應(yīng)相關(guān)研究 第六節(jié) 名人特質(zhì)與消費(fèi)行為相關(guān)研究第四章 名人特質(zhì)與鼠碑傳播意愿實(shí)證研究 **節(jié) 量表設(shè)計(jì)與修正 第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建 第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)第五章 鼠碑采納與再傳播實(shí)證研究 **節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建 第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)研 第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析 第四節(jié) 調(diào)節(jié)作用分析 第五節(jié) 鼠碑采納與擴(kuò)散實(shí)證研究結(jié)果第六章 研究結(jié)論與展望 **節(jié) 主要結(jié)論與創(chuàng)新點(diǎn) 第二節(jié) 對(duì)策建議 第三節(jié) 研究局限與展望附錄一 名人特質(zhì)與消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查附錄二 鼠碑采納與擴(kuò)散調(diào)研問卷參考文獻(xiàn)后記