序
**章 品牌形象概述
**節(jié) 品牌形象特性
第二節(jié) 品牌的功能
第三節(jié) 品牌形象的構(gòu)成

第二章 品牌設(shè)計的策略
**節(jié) 前期調(diào)研
第二節(jié) 品牌定位
第三節(jié) 品牌理念的表述與內(nèi)容
第四節(jié) 品牌名稱的設(shè)定
第五節(jié) 品牌行為準則

第三章 品牌形象的策劃與設(shè)計
**節(jié) 品牌形象的創(chuàng)意技法
第二節(jié) 品牌設(shè)計的原則

第四章 品牌形象要素的設(shè)計
**節(jié) 品牌標志設(shè)計
第二節(jié) 品牌標準字設(shè)計
第三節(jié) 品牌標準色的設(shè)定
第四節(jié) 品牌圖案設(shè)計
第五節(jié) 品牌吉祥物設(shè)計
第六節(jié) 基本組合規(guī)范及禁用組合規(guī)范

第五章 品牌形象要素的應用
**節(jié) 辦公用品
第二節(jié) 商品包裝
第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境
第四節(jié) 交通工具
第五節(jié) 品牌服鉑
第六節(jié) 廣告統(tǒng)一版式

第六章 品牌應用手冊
**節(jié) 品牌應用手冊的功能與設(shè)計原則
第二節(jié) 品牌應用手冊設(shè)計的程序

第七章 品牌的培養(yǎng)與推廣
**節(jié) 品牌培養(yǎng)和推廣的意義
第二節(jié) 品牌培養(yǎng)的條件
第三節(jié) 品牌培養(yǎng)的具體實施與推廣
后記