chapter·1   新媒體時代，不玩ip玩什么？01. ip究竟是個什么鬼？?  超級ip時代來臨?  火了二十年的《仙劍》?  我們都愛的青春片?  從金曲舶來的電影?  電商牽手微博大v?  是機遇亦是挑戰02. 從id到ip相差多遠?  新媒體與自媒體?  人人都可以擁有id?  “大v”的崛起?  網紅1.0與網紅2.0?  網紅的ip化路線03. 超強ip的價值與機遇?  熱門ip是支潛力股?  ip與知名品牌的合作?  理性挖掘ip價值?  優質ip需要“養”04. ip背后的價值認同?  有價值觀的ip才能長久?  迪士尼帶給千萬人快樂?  漫威故事背后的世界觀chapter·2   ip養成記：讓用戶知道你是誰01.個體品牌與ip養成?  自媒體ip化的趨勢?  塑造個人品牌的意義?  人人都可以成為品牌02.取一個有識別度的名字?  鎖定你的目標群體?  亮出身份和內容?  好名字**的要素03.你的想法不能做“無名氏”?  全網盡是《屌絲男士》?  反轉神劇《萬萬沒想到》?  文藝領地“十點讀書”04.標簽、口號、內涵：一個也不能少?  微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌?  今日頭條：你關心的，才是頭條?  蟬創意：全中國*糟糕的公眾號?  開始吧：這就是你報復平庸的方式04.講真，這是一個看臉的時代?  拼顏值：形象消費文化?  熱門ip 高顏值演員05.把經驗和積累符號化?  徐錚：囧是一種態度?  智立方楊石頭：手勢與紅五星?  韓寒：one·一個chapter·3   精準定位：想做強ip，先做強自己01.沒有定位，就沒有地位?  興趣：喜歡什么就做什么?  特長：選擇自己*拿手的事?  思想：要的就是“腦洞大開”?  需求：迎合用戶的實際需要02.有態度，才是人物?  粥悅悅：真實的草根媽媽?  queen主義：成為更好的自己?  王瀟：趁早shape your life03.千萬別小覷魅力人格體?  魅力人格體ip的價值?  王健林和“神一樣的萬達”?  羅胖：死磕自己，愉悅大家?  羅永浩的工匠情懷chapter·4   構建ip社群：拼得就是“人氣”01.得粉絲者得天下?  粉絲的力量與價值?  重視粉絲的情緒資本?  粉絲經濟與社群經濟?  o2o案例：青春小酒“江小白”?  c2c案例：叁陌綻放的故事02.找到你的粉絲群?  重視**批種子用戶?  挖掘潛在的粉絲?  借助大v的力量?  讓粉絲發展粉絲03.如何留住粉絲的心?  重視粉絲的“三感”?  屌絲思維不容忽視?  注重粉絲的體驗?  有誘惑力的活動04.將粉絲聚集起來?  微信：推送有價值的信息?  微博：粉絲經濟撬動營銷?  app：它比微信更加強大chapter·5   ip產品化：有價值，才有活路01.自媒體不能靠“情調”活著?  超文藝的公眾號是怎么死的？?  自媒體賺錢的n種方式?  餐飲老板內參：前期做策劃，后期做掮客?  衛叔：一個男人和一個后宮02.爆款ip的多元化商業運營?  樂視動漫：四化運營法則打造皮皮魯?  匠心“米皮”：從一只狗到一個ip?  《盜墓筆記》：ip多元化變現路徑03.小而美的存在著?  深耕是自媒體的生存之路?  超級課程表：小范圍里的大需求?  正劇變喜劇：北京故宮淘寶店04.內涵不夠，外延來湊?  《植物大戰僵尸手機版》：挖掘用戶需求?  《豬豬俠愛射擊》：戳中痛點做營銷?  可口可樂的創意：私人訂制昵稱瓶chapter·6   炒熱ip：全民娛樂，看誰*會玩01.蒸煮燉，統統不如“炒”?  娛樂行業的**次炒作?  網絡對炒作格局的影響02.炒作是一項技術活兒?  炒作不是嘩寵取寵?  知名度與美譽度的博弈03.事件炒作：沒事生點兒事?  事件營銷不是人人都能做?  情感共鳴：“it屌絲”與skycc?  借力炒作：它山之石可以攻玉?  網絡用語：元芳，你怎么看？?  馬桶蓋事件：引爆網絡的“溝通元”04.話題炒作：制造熱點引圍觀?  借助或創造一個話題?  微博大v玩轉話題營銷?  《步步驚心》：步步為贏?  《床下有人2》：話題感爆棚?  《深圳合租記》：帶動3億網友熱議?  美柚的奇葩福利：我要姨媽假05.噓，別瞧不起“標題黨”?  成功的炒作從標題開始?  打造爆款標題的招式06.明星熱點是永恒的噱頭?  韓都衣舍：活，該新銳！?  明星“同款”：巧妙吸粉的神器chapter·7   一切營銷皆內容，一切內容皆ip01.好內容是強ip的雛形?  玩轉ip營銷從內容開始?  什么樣的故事能引爆ip?  內容營銷的幾種類型02.這個時代*需要“認同感”?  用情感故事包裝營銷?  偉大的安妮：我只過1%的生活?  手游《甄嬛傳》：玩得不只是游戲?  匠心獨運：new balance的情懷與情調?  《30歲，后青春》：榮威汽車廣告片03.誰都喜歡冒著熱氣的內容?  人們都在談論什么？?  追熱點的幾種方式?  奇虎360：《詐騙短信的一手好文案》?  良品鋪子：抓住“憤怒的小鳥”04.在弱關系里制造互動的可能?  與受眾的三層關系?  漫畫雜志jump square：別搜我?  李云迪：弱關系領域的粉絲互動05.經典案例賞析·海外篇?  耐克：單手可穿的運動鞋?  中美士力架：饑餓的時候你是什么？?  印度精品茶manjushree：書一樣的茶盒?  歐萊雅：內容工廠提供變美干貨?  johnlewis 保險廣告：if it mattersto you，it matters to us.06.經典案例賞析·本土篇?  700bike：傳遞一種生活方式?  淘寶與ideat理想家：小眾文化潮流趨勢圖?  喜馬拉雅fm：音頻界的老大?  優信二手車：定制化內容營銷chapter·8   跨界運營，釋放ip*大價值01.超級ip的“合作共贏”?  多元跨界才是超級ip?  探尋跨界的本質02.網絡文學是ip的孵化基地?  網絡文學的主要特點?  網絡文學的商業化歷程03.互聯網 模式下的ip影視?  網絡文學能走向影視的原因?  《夏至未至》：青春的情懷?  《*好的我們》：爆款網劇?  《花千骨》：超強ip范本04.音樂ip的創投新風口?  開啟music 模式?  《同桌的你》：音樂與故事的交融?  《睡在我上鋪的兄弟》：現象級直播05.動漫ip的蝴蝶效應?  動漫：不可替代的親切感?  《瘋狂動物城》：兔子狐貍成爆款?  《蠟筆小新》：全民化動漫ip06.游戲：超強ip生產線?  動漫 游戲的強強聯合?  《憤怒的小鳥》：玩好游戲一樣掘金?  《魔獸世界》：全球ip巨擎神話