目    錄**章  市場營銷概述 1知識要點 3一、市場營銷的基本含義 3二、市場營銷涉及的核心概念 5三、市場營銷觀念歷史沿革 13四、研究市場營銷學的意義 20本章知識結構圖 22擴展閱讀 22同步測試 25項目實訓 28第二章  營銷環境分析 31知識要點 33一、宏觀環境 33二、行業環境 44三、企業內部環境 51本章知識結構圖 60擴展閱讀 60同步測試 65項目實訓 66第三章  目標市場營銷戰略 69知識要點 70一、市場細分 70二、目標市場的選擇 80三、市場定位 89本章知識結構圖 96擴展閱讀 96同步測試 97項目實訓 99第四章  產品策略 101知識要點 102一、產品與產品組合策略 102二、產品生命周期的概念及其營銷策略 108三、新產品開發策略 114本章知識結構圖 121擴展閱讀 122同步測試 123項目實訓 124第五章  價格策略 127知識要點 128一、定價目標 128二、定價方法 131三、定價策略 139本章知識結構圖 147擴展閱讀 148同步測試 150項目實訓 152第六章  促銷策略 155知識要點 156一、促銷與促銷組合 156二、廣告 160三、人員推銷 171四、營業推廣 176五、公共關系 180本章知識結構圖 183擴展閱讀 184同步測試 185項目實訓 186第七章  分銷渠道 189知識要點 190一、分銷渠道認知 190二、中間商 194三、分銷渠道策略 196四、分銷渠道的發展 201本章知識結構圖 205擴展閱讀 205同步測試 207項目實訓 210第八章  市場營銷的組織、計劃與控制 211知識要點 212一、市場營銷組織 212二、市場營銷計劃 217三、市場營銷控制 220四、營銷審計 224本章知識結構圖 228擴展閱讀 229同步測試 231項目實訓 233參考文獻 235