**章  cls設計概述  **節  cis的含義    一、cis的含義    二、cls的構成    1．mi——想    2．bi——做    3．vi——看    4．mi、bi、vi的關系  第二節  cis設計的歷史發展    一、cis的歐洲起源    二、cjs的美國發展    三、cls的日本成熟    四、cis的中國延續    五、cis的未來趨勢  第三節  品牌形象與企業形象的關系    一、品牌形象    1．品牌    2．品牌形象    3．品牌分類    二、企業形象    1．企業    2．企業形象    三、品牌形象與企業形象的關系  第四節  cis設計的特征與作用    一、cis設計的特征    1．系統且整體    2．差異且競爭    3．標準且變化    4．傳播且宣傳    5．戰略性    二、cis設計的作用與功能    1．統一形象對內對外皆有益    2．拓展渠道營銷品牌皆提升    三、cls設計的原則    1．cis設計的個性化原則    2．cis設計的民族化原則    3．cis設計的標準化原則第二章  我國的cls設計  **節  我國cis的興起    一、cis在我國興起的進程    1．設計學科的*先引入    2．經濟發展的客觀需要    3．跨國公司的市場攻略    二、我國cls發展的誤區    1．認識誤區    2．操作誤區    3．態度誤區    4．機構誤區    三、企業面對的困境    1．硬件缺失    2．軟件缺失    3．案例缺失  第二節  cls在我國的未來發展趨勢    一、對cls的認識改變    1．cis自身的改變    2．cis在我國的認識轉變    3．cis在我國的設計創新    二、人員意識的提升    1．企業管理者的價值觀提升    2．廣告人的專業素養提升    三、我國cls發展的趨勢    1。我國cis的特點    2．我國cls的發展第三章  cis的策劃  **節  企業形象策劃與市場營銷    1．企業形象策劃    2．市場營銷的概念    3．企業形象策劃與市場營銷的關系  第二節  cls策劃的基本程序    一、企業導入cis的時機    1．萌生時導入模式    2．強壯時導入模式    3．療傷時導入模式    二、cis策劃的基本程序    1．cis策劃的基本程序    2．導入cis的途徑  第三節  cis的創意    一、cls導入的市場調查    二、cls的創意構思第四章  cls設計的理念識別系統  **節  企業理念識別系統是cis設計的核心    一、企業理念與企業文化    1．企業理念    2．企業文化    3．企業理念與企業文化的關系    二、企業理念識別的范疇    1．理念識別系統是cis設計的核心    2．企業理念識別的構成要素  第二節  理念識別系統的定位與滲透    一、企業理念識別的建立與傳播    1．影響企業理念識別建立的因素    2．企業理念識別的傳播    二、企業理念與企業形象}『勺定位    1．企業理念定位    2．企業理念定位與企業形象的關系    三、企業理念識別系統的滲透    1．企業理念對行為識別的滲透與影響    2．企業理念對視覺識別的滲透與影響    四、中日企業理念的異同    1．日本企業理念的特點    2．我國企業理念的啟示第五章  cls設計的行為識別系統  **節  企業行為識別概述    一、企業行為識別內涵    二、企業行為識別的分類  第二節  企業內部管理行為識別    一、企業內部管理制度與規范    1．建立健全各項管理制度    2．各職能部門管理制度的建立    二、企業員工行為規范    1．員工的工作規范與實施    2．員工的安全生產操作規程與實施    3．員工的禮儀規范    三、企業內部活動識別    1．企業內部組織行為識別    2．員工教育培訓    3．企業內部文化活動識別  第三節  企業外部行為識別策劃    一、企業市場拓展行為識別    1．成長型企業的專業化拓展戰略    2．發展型企業的多元化拓展戰略    3．企業危機的市場拓展戰略    二、企業公共關系行為識別    1．企業的公關活動識別    2．企業的危機公關識別    3．企業的公關服務識別    三、企業廣告宣傳策劃第六章  cis設計的視覺識別系統  **節  視覺識別系統的基本概念    一、視覺識別系統(vi)的設計原則    1．視覺的統一性與應用的標準化    2．設計的創新性與執行的新穎化    3．設計的藝術性與表現的差異化    二、視覺識別系統的分類    1．標準的基礎要素    2．整合的應用要素  第二節  企業視覺識別的設計開發——基礎要素    一、企業標志    1．標志的設計    2．標志的制作    二、企業標準色    三、企業標準字    1．企業標準字的設計原則    2．企業用字標準字體    3．中英文標準字使用注意事項    四、輔助圖形與輔助色彩    1．企業輔助圖形    2．企業輔助色彩    五、企業吉祥物    六、基本要素組合設計    1．基本要素組合設計形式    2．基本要素組合的制圖規范  第三節  企業視覺識別的設計開發_應用要素    一、辦公事務項    二、交通工具項    三、建筑內外空間設計    四、建筑與室內外環境及導示識別項    五、廣告宣傳項    六、包裝事物項    七、網絡營銷項    八、服裝服飾項    九、公關促銷活動項    十、公關禮品項第七章  作品欣賞    一、品牌形象的創作過程案例欣賞    二、品牌形象設計案例欣賞    三、學生設計作品案例賞析