第1章 導論
學習目標
1.1 企業形象策劃與市場營銷
1.2 企業形象策劃與企業文化建設
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章 企業形象策劃的興起與導入
學習目標
2.1 企業形象策劃與營銷策劃
2.2 企業形象策劃興起的背景分析
2.3 中國導入企業形象的實踐
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章 企業形象策劃的創意l
學習目標
3.1 創意是企業形象策劃的關鍵
3.2 創意的基本步驟和開發途徑
3.3 創意的技法和應用效果測定
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章 企業形象策劃的全程操作系統
學習目標
4.1 企業形象策劃是一個系統工程
4.2 企業形象策劃的基礎作業
4.3 企業形象策劃的關鍵程序
4.4 企業形象戰略的實施與控制
附錄 cis的策劃與設計提綱
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章 企業理念識別系統的策劃
學習目標
5.1 理念識別是企業形象系統的核心
5.2 理念識別系統的設計范疇
5.3 理念識別系統的滲透作業
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章 企業視覺識別系統基本要素的設計
學習目標
6.1 視覺符號設計的構成原理
6.2 視覺識別系統的基本要素
6.3 視覺識別系統的設計運作
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章 企業其他視覺形象系統的策劃
學習目標
7.1 產品造型策劃
7.2 包裝裝潢策劃
7.3 企業其他視覺形象要素的策劃
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章 企業內部管理行為策劃
學習目標
8.1 企業組織群體規范策劃
8.2 企業員工行為規范策劃
8.3 企業文化活動策劃
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章 企業市場拓展行為策劃
學習目標
9.1 企業專業化成長的市場拓展行為策劃
9.2 企業多角化成長的市場拓展行為策劃
9.3 企業危機的市場拓展行為策劃
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第10章 企業公共關系行為策劃
學習目標
10.1 企業公共關系行為策劃的一般程序
10.2 企業公關專題活動策劃
10.3 企業公關新聞與談判策劃
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第11章 企業廣告行為策劃
學習目標
11.1 企業廣告行為策劃的程序
11.2 企業廣告創意設計
11.3 企業廣告媒體選擇
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第12章 企業形象策劃與企業經營業績
學習目標
12.1 企業公共形象與企業經營業績
12.2 企業形象策劃效果的評估
12.3 影響企業形象策劃效果的因素分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
綜合案例
綜合實踐
主要參考書目