**章 會展營銷概述 本章概要 **節 會展產品與會展市場 第二節 會展營銷的社會制約因素 第三節 會展市場營銷的主體 第四節 會展市場營銷的客體 專家視點 本章小結 本章重點詞 復習思考題 第二章 會展營銷信息調查 本章概要 **節 會展營銷市場信息 第二節 會展市場信息的分類收集 第三節 市場營銷調研的方法與技術 第四節 會展營銷調研的內容 案例 本章小結 本章重點詞 復習思考題 第三章 會展產品營銷 本章概要 **節 會展產品的價值三角 第二節 會展產品開發與組合策略 第三節 會展產品不同生命周期營銷策略 案例分析 本章小結 本章重點詞 復習思考題 第四章 會展分銷渠道營銷 本章概要 **節 會展分銷的特點與類型 第二節 內部制渠道 第三節 代理制渠道 第四節 合作制渠道 案例 本章小結 本章重點詞 復習思考題 第五章 會展促銷活動營銷 本章概要 **節 會展促銷概述 第二節 會展公共關系促銷 第三節 會展宣傳與廣告促銷 第四節 會展人員促銷 第五節 會展營業促銷 第六節 同類展會促銷 案例 本章小結 本章重點詞 復習思考題 第六章 會展新型營銷 第七章 會展主題策劃 第八章 會展項目策劃的可行性分析 第九章 會展招展策劃 第十章 會展招商方案策劃 第十一章 會展相關活動策劃 第十二章 會展品牌形象策劃 附錄一 綜合案例分析 附錄二 國內相關城市展覽產業政策的借鑒 參考文獻