項目一  認識農產品營銷  導入案例  中國農產品營銷的若干趨勢  1.1  農產品營銷相關概念  1.2  農產品營銷的研究對象、內容和方法  1.3  樹立現代農產品營銷觀念  本項目小結  案例分析  大紅棗新營銷  傳統行業不傳統  實訓操作  課后練習項目二  農產品營銷環境分析  導入案例  展望茶業消費的未來趨勢  2.1  營銷環境概述  2.2  農產品營銷宏觀環境分析  2.3  農產品營銷微觀環境分析  2.4  農產品營銷環境分析方法  本項目小結  案例分析  pm2.5時代，飲料品牌如何做熱市場銷售  實訓操作  課后練習項目三  農產品消費者心理分析  導入案例  農產品：讓消費者放心的n個理由  3.1  農產品需求心理分析  3.2  農產品購買行為與決策  3.3  農產品營銷心理策略  本項目小結  案例分析  從消費者心理角度解讀《舌尖上的中國》  實訓操作  課后練習項目四  農產品市場調查  導入案例  金華農產品市場行情調查分析  4.1  擬定調查方案  4.2  設計調查問卷  4.3  組織調查實施  4.4  撰寫調查報告  本項目小結  案例分析  農產品消費理念比較  實訓操作  課后練習項目五  農產品市場細分及定位  導入案例  定位純生態  茶香飄萬家  5.1  農產品市場細分  5.2  農產品目標市場選擇  5.3  農產品市場定位  本項目小結  案例分析  農產品需要市場細分  實訓操作  課后練習項目六  農產品品牌、包裝策略  導入案例  讓更多農產品擁有“品牌”  6.1  農產品品牌策略  6.2  農產品包裝策略  6.3  發揮新型農業經營主體在品牌建設中的作用  本項目小結  案例分析  彩色甘薯緣何未能在市場大放異彩  實訓操作  課后練習項目七  農產品定價策略  導入案例  挪威農產品價格調控措施  7.1  影響農產品定價的因素  7.2  農產品定價方法  7.3  農產品定價策略  7.4  農產品價格調整與價格變化的技巧  本項目小結  案例分析  菜販子“華麗轉型”蔬菜賣出鮮花價格  實訓操作  課后練習項目八  農產品銷售方式選擇  導入案例  浙江農博會成果豐碩  8.1  農產品直接銷售  8.2  農產品間接銷售  8.3  農產品網絡營銷  8.4  農產品其他銷售方式  本項目小結  案例分析  云和農產品銷售方式發生大變化  實訓操作  課后練習項目九  農產品促銷策略  導入案例  敲開ka賣場的門  9.1  農產品促銷方式  9.2  農產品關系營銷  9.3  農產品促銷方案設計  本項目小結  案例分析  奉化市錦屏山水蜜桃專業合作社農產品促銷方案  實訓操作  課后練習項目十  農產品物流  導入案例  特色蔬菜插上物流翅膀  10.1  認識現代農產品物流  10.2  農產品物流功能與管理  10.3  農產品物流發展的新趨勢  本項目小結  案例分析  西安高校蔬菜配送  實訓操作  課后練習項目十一  主要農產品營銷策略  導入案例  中國大米進口適量增加難以推高全球糧價  11.1  谷物營銷  11.2  肉類產品營銷  11.3  園藝產品營銷  11.4  水產品營銷  11.5  禽蛋營銷  11.6  乳制品營銷  本項目小結  案例分析  效益果業的緣起和背景  實訓操作  課后練習項目十二  農產品國際營銷  導入案例  挪威三文魚“攻占”中國餐桌  12.1  農產品國際營銷環境分析  12.2  農產品國際市場進入  12.3  農產品國際營銷策略  本項目小結  案例分析  日本農產品的國際營銷策略  實訓操作  課后練習綜合實訓  綜合訓練項目一  農產品經紀人技能訓練  綜合訓練項目二  農產品營銷策劃訓練參考文獻農產品營銷常用網站