第1章　品牌資產概述
　1.1　品牌資產的含義
　　1.1.1　基于財務會計的品牌資產概念
　　1.1.2　基于市場品牌力的品牌資產概念
　　1.1.3　基于消費者的品牌資產概念
　1.2　品牌資產的有形構成要素
　　1.2.1　品牌名稱
　　1.2.2　標志和標記
　　1.2.3　廣告語和廣告樂曲
　　1.2.4　包裝
　1.3　品牌資產的無形構成要素
　　1.3.1　品牌知名度
　　1.3.2　品牌品質認知
　　1.3.3　品牌聯想
　　1.3.4　品牌忠誠度
　　1.3.5　附在品牌上的其他專有資產
　1.4　品牌資產的基本特征
　　1.4.1　品牌資產具有增值性
　　1.4.2　品牌資產具有波動性
　　1.4.3　品牌資產具有競爭性
　　1.4.4　品牌資產是營銷績效的主要衡量指標
第2章　品牌資產的建立
　2.1　創建品牌知名度
　　2.1.1　品牌知名度的價值
　　2.1.2　品牌知名度的層級
　　2.1.3　提高品牌知名度的策略
　2.2　創建品牌品質認知
　　2.2.1　品牌品質認知的內涵與價值
　　2.2.2　建立品質認知度的策略
　2.3　創建品牌聯想
　　2.3.1　品牌聯想的內涵
　　2.3.2　品牌聯想的類別
　　2.3.3　品牌聯想如何創造價值
　　2.3.4　創建品牌聯想的策略
　2.4　創建品牌忠誠
　　2.4.1　品牌忠誠的內涵
　　2.4.2　品牌忠誠的作用
　　2.4.3　提高品牌忠誠的策略
第3章　品牌資產評估
　3.1　品牌資產評估概述
　3.2　品牌資產評估指標和模型
　　3.2.1　品牌資產評估指標
　　3.2.2　品牌評估指標的選擇
　3.3　品牌資產評估方法
　　3.3.1　財務要素評估方法
　　3.3.2　財務要素+市場要素方法
　　3.3.3　財務要素+消費者要素方法
　3.4　品牌資產評估的意義與模式
　　3.4.1　品牌資產評估的意義
　　3.4.2　品牌資產評估的成功模式
第4章　品牌資產的保護+
　4.1　品牌保護的背景及意義
　　4.1.1　品牌保護的定義
　　4.1.2　品牌保護的背景
　　4.1.3　品牌保護的意義
　　4.1.4　品牌保護的基本機制
　4.2　品牌資產的法律保護
　　4.2.1　品牌法律保護的含義
　　4.2.2　品牌的法律保護
　4.3　品牌的經營保護
　　4.3.1　以市場為中心，迎合消費者需求
　　4.3.2　維持高品質的品牌形象
　　4.3.3　進行品牌再定位
　　4.3.4　保持品牌的獨特性
　4.4　品牌資產的自我保護
　4.5　品牌自我保護的方法
第5章　品牌危機管理
　5.1　品牌危機概述
　　5.1.1　危機管理的基本理論
　　5.1.2　品牌危機管理的含義
　5.2　品牌危機的特點、表現、成因與類型
　　5.2.1　品牌危機的特點
　　5.2.2　品牌危機的表現及成因
　　5.2.3　品牌危機的類型
　5.3　品牌危機管理的策略
　　5.3.1　品牌危機的防范與準備
　　5.3.2　品牌危機的處理
　　5.3.3　處理品牌危機的原則
　　5.3.4　品牌危機管理的善后處理
第6章　建立全球品牌
　6.1　全球品牌
　6.2　目標國家
　6.3　建立全球品牌面臨的思考
參考文獻