**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的基本特征 
第二節(jié) 廣告的類別 
第三節(jié) 廣告的影響和作用 
第四節(jié) 廣告學(xué)的基本理論 
第二章 廣告發(fā)展過(guò)程 
**節(jié) 廣告的起源與演進(jìn) 
第二節(jié) 現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng) 
第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況 
第四節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況 
第三章 廣告環(huán)境 
**節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義 
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境 
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境 
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析 
第四章 廣告產(chǎn)業(yè) 
**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成 
第二節(jié) 廣告主（客戶） 
第三節(jié) 廣告代理公司 
第四節(jié) 媒體廣告組織 
第五節(jié) 廣告交易制度 
第五章 廣告策劃 
**節(jié) 廣告策劃的含義及特性 
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容 
第三節(jié) 廣告預(yù)算 
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫 
第五節(jié) 廣告調(diào)查 
第六章 品牌構(gòu)建與廣告 
**節(jié) 產(chǎn)品與品牌 
第二節(jié) 品牌的構(gòu)建 
第三節(jié) 品牌構(gòu)建的廣告?zhèn)鞑?nbsp;
第四節(jié) 品牌與營(yíng)銷策略 
第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 
**節(jié) 廣告表現(xiàn) 
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論及應(yīng)用 
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略與手法 
第八章 廣告文案的撰寫 
**節(jié) 廣告文案的基本概念 
第二節(jié) 廣告標(biāo)題 
第三節(jié) 廣告正文 
第四節(jié) 廣告口號(hào) 
第五節(jié) 廣播電視廣告文案的寫作 
第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作 
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成 
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作 
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 
第四節(jié) 其他類型廣告的制作 
第十章 廣告媒體的運(yùn)用 
**節(jié) 廣告媒體的類別與特點(diǎn) 
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用 
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的制訂 
第四節(jié) 媒體組合策略 
第五節(jié) 廣告日程決策 
第十一章 廣告受眾 
**節(jié) 受眾與廣告受眾 
第二節(jié) 廣告受眾與信息傳播 
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征 
第十二章 廣告管理 
**節(jié) 廣告管理的意義和特性 
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法 
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查 
第四節(jié) 外國(guó)和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告管理概況 
**版后記 
第二版后記 
第三版后記 
第四版后記