第1章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代
**節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模與用戶行為
第二節(jié)移動(dòng)營(yíng)銷
第2章移動(dòng)視頻的價(jià)值與開發(fā)
**節(jié)用戶價(jià)值
第二節(jié)移動(dòng)視頻的發(fā)展
第三節(jié)移動(dòng)視頻的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第3章網(wǎng)絡(luò)視頻媒體概況
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的發(fā)展
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶行為與廣告主的態(tài)度
第4章網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)化策略
**節(jié)組合策略
第二節(jié)定向的優(yōu)化
第三節(jié)頻次控制策略
第5章電視媒體評(píng)估
**節(jié)收視行為測(cè)量
第二節(jié)主要評(píng)估指標(biāo)
第三節(jié)廣告方案評(píng)估方法
第6章電視媒體的優(yōu)化策略
**節(jié)優(yōu)化的方向
第二節(jié)電視投放的優(yōu)化
第7章大視頻時(shí)代下的跨屏傳播
**節(jié)進(jìn)人大視頻時(shí)代
第二節(jié)廣告主和廣告代理公司對(duì)大視頻的態(tài)度
第三節(jié)跨屏傳播的協(xié)同效應(yīng)
第8章大視頻時(shí)代下的跨屏優(yōu)化路線圖
**節(jié)跨屏優(yōu)化的挑戰(zhàn)
第二節(jié)大視頻時(shí)代下的跨屏優(yōu)化路線圖
第9章跨屏傳播的優(yōu)化策略
**節(jié)跨屏傳播的優(yōu)化策略
第二節(jié)跨屏傳播的效果評(píng)估
第三節(jié)跨屏投放的實(shí)證效果研究
后記