第1章　參透這個世界的真實運行之道/1 　　本書的主旨即呈現“真實商業”,幫助我們參透這個世界的真實運行之道。換言之,本書意在探討這樣一個問題:為了了解與魚價有關的一切,人們需要知道些什么？ **部分 小河A:選擇 第2章　選擇太多時該如何抉擇/10 　　人們傾向于認為自己是理性的,但人們做出的許多決定遠遠超越了經濟理性?，F代社會為我們提供了過多選擇嗎？是不是有時候的選擇并不是真正的選擇,而僅僅是偽選擇？ 第3章　價格之外:信任與倫理學/30 　　人類應該致力于建立一個更加統一的一以貫之的道德框架,并在此框架范圍內做出相應的倫理選擇,無論是個人、機構還是社會,難道不是嗎？同樣的道德選擇,如果經濟衰退時我們將其視為欺詐行為,那么經濟繁榮時我們也不應該將其歸入可以接受的一類。 第4章　選擇竊用家庭資源 /50 　　無論是個人、組織還是政府,要做出正確的長期選擇并不容易。人往往偏愛短期收益,將短期利益置于長期規劃之上,并為此做出種種辯解。也許這也解釋了為什么每一代人都喜歡竊用家庭未來的資源,以及為什么這種決定在決策之際還被認為是理性的甚至是公正的。 第二部分 小河B:經濟學 第5章　“金發姑娘”:政府與市場 /68 　　雖然人們對于經濟學、政府以及商業的深入研究歷經數百年,但是我們的社會似乎尚未成功地作出決策,判定哪些職能應該留給私營部門經營,哪些應該通過政府之手放在公共部門履行。 第6章　網絡經濟學:地區、全球、社會三層面 /88 　　若要使網絡的發展變得可持續,有三個要素:社會要素、環境要素和經濟要素。真實商業是這三者的統一。對于那些想要抓住網絡經濟契機的人,*大的挑戰應是全球化思維、本土化行動和社會化互動。 第7章　悖理與反向:測量與預測 /111 　　人們在乎的標準才是市場在乎的標準。在真實商業中,市場價值的終極決定因素是人給定的。人類的興趣帶動了丁香、肉豆蔻、辣椒、郁金香、茶、咖啡、糖、魚和“懸崖”債券市場的發展。如果你認為某物具有某種市場價值,并讓其他人接受你的觀點,你應當證明此物對他們確有價值。 第三部分 小河C:系統 第8章　感知而非規則:完全不可預測的市場失常 /130 　　如果你預計明天下雨,明天下雨的可能性并不會因你的預計而增加。但是如果你預計明天股票會下跌,這個壞消息真的會增加股票下跌的可能性。 第9章　金融流動還是金融蒸發？波動性和流動性 /150 　　在多元化的市場上,投資者的投資行為多種多樣,較少雷同,而賣方在一定程度上也更有可能遭遇思路不同的買方,同時也會更加有耐心。 第10章　瘋狂糟糕卻又美妙無窮的世界:商業多樣性 /173 　　我們的生活本應該豐富多彩,衡量標準也應該各不相同,如健康、幸福、家庭、名譽、地位、知識、成功、影響力、美貌等,但是眼下金錢卻成了唯一的標準,我們又回到了有錢能使鬼推磨的時代。 第四部分 小河D:進化 第11章　思維的封閉與突破:創新與競爭性選擇 /198 　　投資者投資的目的是為了賺錢而不是創新,這一點雖然聽起來很簡單,但卻是鐵錚錚的事實。他們評判投資項目的衡量標準十分直截了當,即風險與收益。 第12章　盛宴結束了嗎？拯救世界 /218 　　我們斷定,真實商業—那種將影響魚價的多個學科結合起來的學科,與哈耶克定義的交易學更為相近,而不是與通常定義上的經濟學更為接近。 第13章　可持續的希望:真實商業的突破 /237 　　經過千年的魚類買賣之后,政府和市場仍然不知道魚的真正價值。價格和價值不是同一回事。長期來看,應該讓價格等于價值,讓這個等于價值的價格引導我們在避免資源耗竭的前提下,做出關于消費、開發和投資的正確決策。 致謝 /254 參考文獻 /258