**章 報刊廣告設計概述
**節 報刊廣告設計的課程設置
一、教學目的
二、教學目標
三、教學內容
四、教學進程
五、教學方法與手段
六、作業要求
七、考核標準
第二節 報刊廣告設計
第三節 報刊廣告的起源與發展

第二章 報刊廣告的媒介特征及版式
**節 報紙廣告的媒介特征
一、廣泛性與針對性
二、內容豐富詳細
三、傳播快速與連續性
四、計劃性
五、突出性
六、高度信賴性
第二節 報紙廣告的欄式
一、報紙的幅面
二、報紙廣告的分欄
第三節 雜志廣告的媒介特征
一、有效性長
二、針對性強
三、信息豐富
四、印刷質量高
第四節 雜志廣告的欄式
第五節 DM雜志廣告
一、關于DM
二、DM雜志廣告與其他期刊的區別
三、DM雜志廣告的分類
四、DM直投廣告的特點
五、DM系列廣告欣賞

第三章 報刊廣告的設計表現
**節 報刊廣告的圖形設計
第二節 報刊廣告的文字設計
一、報刊廣告的標題設計
二、報刊廣告的標語設計
三、報刊廣告的正文設計
四、報刊廣告設計的其他要素
第三節 報刊廣告的編排設計
一、報刊廣告的文字處理
二、報刊廣告的圖像編排模式

第四章 報紙廣告設計
**節 報紙廣告的設計表現
一、報紙廣告設計表現的基本原則
二、報紙廣告設計的創意
三、報紙廣告設計的創意與審美
四、報紙廣告設計表現的連續性
五、報紙廣告設計應注意的問題
第二節 報紙廣告的版面編排
一、版面編排設計
二、版面編排與視覺流程

第五章 雜志廣告設計
**節 雜志廣告設計的表現形式
一、雜志廣告的形式
二、獨特的雜志廣告語言
第二節 雜志廣告的版面編排
一、不同制式的版面編排
二、與報紙廣告版面編排的不同之處

第六章 報刊廣告設計學生作品解析
**節 商業廣告篇
一、樂天”超醒“口香糖
二、104人力銀行
三、雅虎搜索網站
四、光明風味奶酪
五、吉列剃須刀
六、法拉利跑車
七、遠洋干海產品
八、遠洋烤魚片
第二節 公益廣告篇
一、我們的空間
二、“中西文化交流展”廣告
三、公益廣告請勿危害他人健康
四、公益廣告保護動物
五、公益廣告多多？益善？
六、公益廣告保護野生動物
七、公益廣告反戰
八、公益廣告遵守交通規則

第七章 報刊廣告設計經典案例欣賞
**節 案例分析
一、日清大豆油系列廣告
二、家世界超市系列廣告
三、三星電子產品系列廣告
四、網通奧運形象系列廣告
第二節 經典廣告欣賞
參考書目