**章 概述
　學習要點及目標
　本章導讀
　**節 包裝的定義
　第二節 包裝的功能、分類與要求
　　一、包裝的功能
　　二、包裝的分類
　　三、商品包裝的要求
　第三節 包裝的歷史與發展
　　一、手工業時代的包裝
　　二、工業時代的包裝
　　三、現代包裝設計的發展趨勢
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第二章 包裝設計與市場銷售
　學習要點及目標
　本章導讀
　**節 包裝的市場調查與決策
　　一、對企業品牌的了解
　　二、對產品項目情況的了解
　　三、對競爭對手的調查分析
　　四、對同類產品包裝設計情況的調查研究
　　五、對消費者的調查分析
　　六、對銷售渠道的調查分析
　　七、對調查結果的分析
　第二節 包裝設計與品牌建設
　　一、品牌
　　二、包裝與品牌
　　三、商品包裝設計與市場銷售的結合
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第三章 包裝設計的程序與策略
　學習要點及目標
　本章導讀
　**節 包裝設計的程序
　　一、包裝設計的準備階段
　　二、包裝的設計階段
　　三、包裝的生產階段
　第二節 現代市場競爭中的包裝策略
　　一、與產品要素相適應的包裝策略
　　二、與促銷要素相適應的包裝策略
　　三、與銷售地點要素相適應的包裝策略 　　
　第三節 包裝設計的定位
　　一、品牌定位
　　二、產品定位
　　三、消費者定位
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第四章 包裝的視覺傳達設計
　學習要點及目標
　本章導讀
　**節 文字形象設計要素
　　一、文字設計要素的功能和組成
　　二、文字字體的設計應用
　　三、包裝文字的注意事項
　第二節 圖形圖像設計要素
　　一、圖形設計要素的分類
　　二、圖形設計的表現形式
　　三、圖形設計的注意事項
　第三節 色彩元素
　　一、色彩的概念
　　二、色彩在包裝設計中的運用
　　三、商品包裝的色彩禁忌
　第四節 版式編排設計要素
　　一、版面編排的形式美法則
　　二、包裝版式編排設計的原則
　　三、包裝版式編排設計的表現形式
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第五章 包裝的材料與造型設計
　學習要點及目標
　本章導讀
　**節 包裝材料的應用
　　一、包裝材料應有的性能
　　二、常用的包裝材料
　第二節 容器的造型設計
　　一、容器的概念
　　二、容器造型設計的基本原則
　　三、容器造型設計的藝術規律
　　四、容器造型設計的思維方法
　　五、容器造型設計的步驟簡述
　第三節 紙盒包裝的造型設計
　　一、常態紙盒的結構設計
　　二、特殊形態紙盒的結構設計
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第六章 包裝的印刷與工藝
　學習要點及目標
　本章導讀
　**節 印刷的種類
　　一、凸版印刷
　　二、凹版印刷
　　三、平版印刷
　　四、絲網印刷
　　五、柔性版印刷
　　六、數碼印刷
　　七、特種印刷
　第二節 包裝與印刷工藝
　　一、印刷的要素
　　二、包裝設計的印前工作
　　三、印刷加工工藝
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第七章 包裝的文化特征
第八章 包裝的電腦輔助設計
附錄