1 概述
1.1 標(biāo)志的定義
1.2 標(biāo)志的起源與發(fā)展
一、標(biāo)志的起源
二、標(biāo)志的發(fā)展
1.3 標(biāo)志的功能與作用
一、識(shí)別功能
二、傳達(dá)信息功能
三、交流功能
四、引導(dǎo)功能
五、宣傳、美化的功能
1.4 標(biāo)志的類(lèi)別
一、商業(yè)性標(biāo)志——“商標(biāo)”
二、非商業(yè)性標(biāo)志——“徽標(biāo)”
三、公共系統(tǒng)的標(biāo)志——“公共標(biāo)識(shí)”

2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程
2.1 調(diào)研分析
一、企業(yè)、組織、社團(tuán)情況的調(diào)研
二、產(chǎn)品情況的調(diào)研
三、標(biāo)志情況的調(diào)研
四、市場(chǎng)受眾情況的調(diào)研
2.2 草圖構(gòu)思
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)要素挖掘階段
二、調(diào)整階段
2.3 定稿制作
一、檢查階段
二、方案確定
三、設(shè)計(jì)制作
2.4 廣泛推廣

3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)
3.1 漢字元素的標(biāo)志
3.2 英文元素的標(biāo)志
一、以字母為母體的標(biāo)志設(shè)計(jì)
二、以具有完整意義的單詞詞組為母體的標(biāo)志
3.3 抽象圖形的標(biāo)志
3.4 具象圖形的標(biāo)志
3.5 綜合性標(biāo)志

4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則
4.1 均衡與對(duì)稱(chēng)
4.2 節(jié)奏與韻律
一、漸變
二、重復(fù)
三、發(fā)射
四、起伏
4.3 變異與夸張
4.4 和諧與統(tǒng)一
一、點(diǎn)的和諧
二、線(xiàn)的和諧
三、形體之間的和諧
四、綜合型造型元素之間的和諧

5 標(biāo)志與企業(yè)形象
5.1 標(biāo)志與品牌
一、品牌的由來(lái)
二、品牌的定義
三、標(biāo)志與品牌的關(guān)系
5.2 標(biāo)志與企業(yè)形象
一、CI系統(tǒng)的構(gòu)成
二、視覺(jué)識(shí)別(VI)

6 優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)
6.1 學(xué)校標(biāo)志
6.2 銀行標(biāo)志
6.3 航空標(biāo)志
6.4 醫(yī)療衛(wèi)生標(biāo)志
6.5 設(shè)計(jì)公司標(biāo)志
6.6 商店標(biāo)志
6.7 飯店標(biāo)志
6.8 餐飲標(biāo)志
6.9 公園動(dòng)物園標(biāo)志
6.10 運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志
6.11 咖啡及咖啡屋標(biāo)志
6.12 產(chǎn)品標(biāo)志
6.13 公司標(biāo)志