前言/1

**章媒介與媒體/1
**節媒介/1
第二節媒體/18
第三節新聞媒體的生產與經營/30
【學習思考題】/38

第二章媒體策劃的內容與原則/39
**節什么是策劃/39
第二節策劃的歷史軌跡/44
第三節媒體策劃與媒體策劃學/52
第四節媒體策劃基本方法/58
【學習思考題】/63

第三章媒體策劃與創造性思維/64
**節策劃科學性有賴于思維科學化/64
第二節媒體策劃離不開創造性思維/70
【學習思考題】/77

第四章媒體形象策劃/78
**節形象策劃的意義和作用/78
第二節媒體內在形象策劃/82
第三節媒介外在形象策劃/89
第四節公關活動策劃/95
【學習思考題】/98

第五章媒介策劃/99
**節媒介策劃的內容及意義/99
第二節媒介性質定位策劃/103
第三節媒介文化風格定位策劃/109
第四節媒介受眾定位策劃/114
第五節媒介價格定位策劃/119
第六節媒介區域定位策劃/122
【學習思考題】/126

第六章新聞傳播策劃/127
**節新聞傳播策劃的依據/127
第二節新聞傳播策劃的功能/138
第三節新聞傳播策劃的原則/148
第四節新聞傳播策劃的控制/156
【學習思考題】/176

第七章新聞報道策劃/177
**節新聞報道策劃的目的與原則/177
第二節新聞報道策劃不能策劃新聞/184
第三節新聞報道策劃的內涵/197
第四節新聞報道的編輯策劃/212
第五節典型報道策劃/218
第六節深度報道策劃/223
第七節專題報道策劃/227
第八節重大事件報道策劃/233
第九節突發事件報道策劃/237
第十節介入式報道策劃/245
【學習思考題】/249

第八章報紙版面策劃/250
**節報紙版面策劃的意義/250
第二節版面策劃方法/252
第三節專欄欄目策劃/264
第四節專刊策劃/267
【學習思考題】/270

第九章廣播電視策劃/271
**節頻道策劃/271
第二節廣播電視節目策劃/276
第三節廣播電視欄目策劃/280
第四節廣播電視主持人策劃/285
【學習思考題】/293

第十章媒體營銷策劃/294
**節媒體營銷戰略/294
第二節媒體營銷內容/300
第三節報刊的發行營銷策劃/303
第四節廣播電視節目營銷策劃/320
第五節媒體核心競爭力策劃/324
第六節媒體活動營銷策劃/328
【學習思考題】/334

第十一章媒體廣告營銷與策劃/335
**節廣告在媒體經營中的地位與作用/335
第二節媒體廣告發展簡史/339
第三節中國媒體廣告經營模式/342
第四節媒體廣告策劃/345
【學習思考題】/364

第十二章媒體人才策劃與策劃人才/365
**節媒體人才策劃/366
第二節媒體策劃人才及其素質要求/369
第三節媒體策劃人才培養模式/377
【學習思考題】/381

第十三章策劃書的寫作/382
**節策劃書寫作方法/382
第二節策劃書的內容/384
第三節新聞報道策劃書寫作/386
第四節策劃書寫作要求/387
【學習思考題】/389

參考文獻/391