序
1 酷兒一代：工作即縱情
一扇窗、一杯咖啡
知道分子
一杯咖啡開始的談話
與明星為友 名流為鄰
2 萬金油與職業門檻
技術含量
百萬年薪招主編——專題背后的再思考
傳媒何以如此缺乏耐心
你需要怎樣的技能
貧庸、弱智摧毀了什么
流程編輯等于半個主編
另一碗青春飯
附錄：月刊流程圖樣本
3 語言不僅僅是符號
棄商從文
為什么要適當使用國罵
語言問題清單
4 被錯過的讀者、昏睡的編輯
人穿鞋、舊鞋與市場空白
分眾市場與媒介的專注化——綜合類雜志的生命周期與分眾傳媒的希望
男性讀物中的女性購買力
要品牌，不要主編
拍腦袋、想像力與經驗主義
定位的擬人化與日常性
偽讀者
附錄：創刊之市場調查
5 雜志的功能與實現
一本雜志和一個階層
時尚雜志究竟能干什么
雜志的結構、板塊設置
女性類刊物以美國Vogue為摹本
男性類刊物以英國Stuff 和美國GQ為摹本
閱讀的興奮點、疲倦期與厚刊時代
改版?三思而后行
功能純粹化：新男性雜志的貢獻
定位的執行
6 先賣掉封面再賣掉內容
書報亭在叫賣什么
封面歷史
封面的墮落與拯救
封面制作的底牌
男性刊物哪種封面更好賣
少女刊物的封面
7 為什么專題編輯先被挖走
被誤解的專題概念
專題是被制作出來的
國內專題的6個常見缺陷
專題編輯**的4種能力
專題制作過程中的7個細節
8 視覺體系的確立
讀圖：審美遮蓋下的快餐
視覺編輯的缺席
一張單頁圖何以要賣到1000元一張
一本刊物的美術設計依據
附錄：色彩知識
9 什么都可以賣掉
策劃**桶金：從媒體開始
……
10 發行量是一把雙刃劍
11 游走于廣告和品牌之間
12 你憑什么做主編
13 男性雜志與中國新聞政策晴雨表
14 周刊：期刊市場的興奮點
15 明天我們賣什么雜志